La lavande, fleur emblématique de Provence, constitue le socle de nombreuses activités économiques en région Sud Paca, notamment agricoles mais aussi touristiques. Cependant, cette production est confrontée à de plus en plus à des défis majeurs, notamment en raison du changement climatique. Méconnus du grand public, ces enjeux ont fait l’objet d’une campagne expérimentale de communication menée par l’association Conséquences. Elle a ainsi servi d'exemple dans le cadre d'un retour d'expérience de la cohorte en Occitanie.
Durantl'été 2023,l'association Conséquences a lancé une campagne innovante sur Facebook pour sensibiliser les habitants de la région Sud- Provence-Alpes-Côte-D'azur (PACA) aux effets du changement climatique sur la production de lavande. Cette initiative visait un public généralement peu engagé en faveur du climat, en s'appuyant sur des récits et des personnages ancrés dans le territoire. Pour ce faire, une trentaine de publications on tété testées sur Facebook, chacune utilisant des angles différents: certains mettaient en avant la beauté des paysages et l'héritage culturel, tandis que d'autres adoptaient une approche plus scientifique ou touristique.
Cette première phase d’expérimentation a permis de mettre en lumière que les messages valorisant le patrimoine et les paysages rencontraient le plus large succès auprès des utilisateurs de la plateforme, au détriment des approches scientifiques ou touristiques. Ces dernières se sont révélées plus polarisantes. Sur la base de ces enseignements, une série de visuels et de vidéos a donc été créés, tout en maintenant la volonté d’un message de sensibilisation aux changements climatiques et aux menaces pesant sur cette culture emblématique.
Résultat après plusieurs mois de campagne, les publications ont permis de toucher près de 272 000 personnes et de générer plus de 20 000 interactions. L’initiative a ainsi réussi à engager une audience initialement peu sensibilisée aux menaces qui affectent la culture de la lavande, tout en la sensibilisant aux enjeux du changement climatique.
